爱游戏运动品牌首开男装店洗脸店男顾客占45%男性时尚赛道机会来了？除了烟、酒、车这些“男人的快乐”外，想让男性朋友们在个人形象方面花费真金白银，更是难上加难。

　　虽然始祖鸟的定位是高端户外服饰品牌，但不管男人们会不会真的去登山徒步、野外露营，只要穿上一件始祖鸟冲锋衣，就仿佛自动变身为懂工作更生活的精英人士。

　　当然，户外服饰本身穿着舒适度较高，加上简约风格的设计与极有辨识度的logo，让始祖鸟成为低调、有品位的代名词，可以说命中直男们的心门。

　　这不，来自始祖鸟老家加拿大的另一运动服饰品牌lululemon，也开始抢夺中国的“金主爸爸”们。

　　2024年1月，lululemon中国首家男装独立门店在北京颐堤港开店，这也是其在亚太地区首家独立男装门店。

　　众所周知，lululemon靠着一条女式瑜伽裤在中国市场杀出一片天，但如今想靠男性健身服复制之前的奇迹，可能面临更大的挑战。

　　去年10月，源自美国的瑜伽服品牌Vuori（飞奥力）在中国开出首店，而其素有“男版lululemon”之称，可以说和lululemon用户客群查重率高达100%。

　　但与能覆盖多个场景的户外服饰相比，让男人为只能在健身房穿的健身服饰付费，这些品牌的营销部门可能要多费点劲了。

　　2023年双十一，“男人消费力首次超过宠物狗”还登上了热搜，当时，排在男性消费前三的分别是公路自行车、电竞产品和冲锋衣爱游戏中国官方网站,，销售数据增幅超过了宠物用品。

　　去年另一份报告显示，男性用户线上消费千元以上用户比例同比增加了1.7%，美妆、时尚赛道潜力巨大。

　　从社交平台上来看，男性穿搭、美妆类KOL和内容都比比皆是。截至2023年4月，在网上浏览时尚穿搭KOL内容的活跃男性用户规模达到3.1亿，同比增长了70%。

　　就连一向以女性消费者为主的线下护理店，也开始进攻男士市场。根据媒体此前报道，某家以洗脸为主的连锁品牌，其男性客户比例达到了45%。

　　事实上，在汽车、数码、运动等领域，男性一直是最强劲的消费群体，只不过如今的男性也开始追求精致和悦己，从而拓宽了男性消费领域。